JUN -- PARK

/ RESUMEN

MTS Junior es una suscripción para niños y adolescentes que reúne entretenimiento, educación y servicios digitales de estilo de vida — incluyendo KION, MTS Music, LogicLike, MTS Launcher y más — dentro de un único ecosistema diseñado para audiencias jóvenes.

/ CHALLENGE

Presentar la suscripción MTS Junior a audiencias jóvenes a través de nuevos canales de comunicación, fortaleciendo al mismo tiempo una percepción positiva de la marca MTS y aumentando el reconocimiento de los servicios incluidos en el ecosistema de la suscripción.

Para que la experiencia se sintiera como un auténtico parque de atracciones, añadimos carreras de karts, circuitos de obstáculos, trampolines, búsquedas de artefactos y decenas de pequeños momentos de gameplay diseñados para aumentar el tiempo de sesión y el engagement recurrente. El resultado fue una experiencia de marca que se sentía primero como un juego divertido de Roblox — y después como una activación promocional.

En la zona de MTS Music, los jugadores creaban pistas musicales saltando sobre enormes trampolines sintetizadores inspirados en distintos géneros, mientras que la zona de LogicLike transformaba retos educativos en un gran laberinto interactivo con preguntas y mecánicas de resolución de problemas.

Como ver películas o reproducir contenido multimedia directamente en Roblox era técnicamente imposible, transformamos KION en un set de cine interactivo donde los jugadores exploraban distintos géneros cinematográficos, participaban en mecánicas de escondite y transformaban objetos como parte del gameplay.

El concepto visual se construyó alrededor de un parque de atracciones cyberpunk vibrante, equilibrando entretenimiento inmersivo con una integración clara de la marca. Cada entorno representaba una parte diferente de la suscripción manteniendo una atmósfera divertida diseñada para niños.

UNO DE LOS MAYORES RETOS CREATIVOS FUE TRADUCIR SERVICIOS DE SUSCRIPCIÓN — MUCHOS DE LOS CUALES DEPENDEN DE CONTENIDO DIGITAL IMPOSIBLE DE MOSTRAR DIRECTAMENTE EN ROBLOX — EN MECÁNICAS DE GAMEPLAY ATRACTIVAS. EN LUGAR DE RECREAR LOS SERVICIOS DE FORMA LITERAL, NOS CENTRAMOS EN TRANSMITIR EL ESPÍRITU DE LA SUSCRIPCIÓN A TRAVÉS DE EXPERIENCIAS DIVERTIDAS, GRATIFICANTES Y FÁCILES DE ENTENDER PARA AUDIENCIAS JÓVENES.

JUNTO CON MOSAIC, DESARROLLAMOS JUN PARK — UN PARQUE DE ATRACCIONES FUTURISTA DONDE CADA ZONA REPRESENTABA UNA PARTE DIFERENTE DEL ECOSISTEMA MTS JUNIOR A TRAVÉS DEL GAMEPLAY. COMO LA EXPERIENCIA DEBÍA FOMENTAR LAS VISITAS RECURRENTES, IMPLEMENTAMOS UNO DE LOS PRIMEROS SISTEMAS DE RECOMPENSAS CON ROBUX EN ACTIVACIONES DE MARCA EN ROBLOX, PREMIANDO A LOS JUGADORES MÁS ACTIVOS CADA DOS SEMANAS CON RECOMPENSAS VIRTUALES EXCLUSIVAS.

/ EJECUCIÓN

/ RESULTADOS

ACTIVACIÓN
KIDS

EFFIE
ORO