REEL TOWN

/ RESUMEN

MTS REEL es un plan móvil orientado a la generación joven, creado alrededor de la cultura digital, la conectividad social y la comunicación constante. Para apoyar el lanzamiento, MTS presentó una nueva dirección creativa con el actor Mark Eydelshteyn como rostro de la campaña.

/ RETO

Aumentar el reconocimiento del plan MTS REEL a través de canales de comunicación digital innovadores, reforzando al mismo tiempo la percepción moderna y orientada a tendencias de MTS entre las audiencias jóvenes. El desafío también consistía en comunicar el ecosistema de servicios incluido en la tarifa mediante una experiencia inmersiva.

Cada ubicación dentro de REEL TOWN reflejaba el producto a través del gameplay. Giga Tower desafiaba a los jugadores a recolectar 50GB superando obstáculos, Chat Park convertía el fast posting en una mecánica central, Urent Drive transformaba las carreras de scooter en gameplay, y Flex Zone se enfocaba en música y cultura dance. El destino final, REEL LOKA, introducía competiciones por territorios y acceso a recompensas UGC exclusivas, respaldadas por premios recurrentes y recompensas digitales limitadas.

La elección de clan se convirtió tanto en una mecánica de gameplay como en una forma de personalizar la experiencia. Los jugadores podían unirse a Tokers, centrados en creación de contenido; Riders, inspirados en la cultura scooter; Night Owls, diseñados para jugadores nocturnos; o Flexers, enfocados en música y autoexpresión. Cada clan ofrecía бонусы, progresión y una forma personalizada de interactuar con el mundo.

Para reforzar la conexión con el plan MTS REEL, se invitaba a los jugadores a activar una tarifa virtual dentro del juego antes de entrar en la ciudad, replicando la lógica de una suscripción móvil real. Más de 850K jugadores completaron la activación durante el primer mes, convirtiéndola en una de las mecánicas de engagement más fuertes de la experiencia.

Construir una ciudad inspirada en el cyberpunk requería equilibrar la atmósfera de un mundo futurista sin desconectarse de la marca. Gracias al uso cuidadoso de iluminación, niebla y efectos ambientales, creamos un entorno visualmente rico donde los elementos de marca se integraban de forma natural y reforzaban la lógica de cada mini-juego.

DESARROLLAMOS REEL TOWN — UNA CIUDAD FUTURISTA EN ROBLOX DONDE CADA UBICACIÓN REFLEJABA LOS BENEFICIOS DEL PLAN MTS REEL A TRAVÉS DEL GAMEPLAY. PARA PERSONALIZAR LA EXPERIENCIA, LOS JUGADORES PODÍAN UNIRSE A DIFERENTES CLANES CON ESTILOS DE JUEGO Y RECOMPENSAS ÚNICAS, MIENTRAS EL ACCESO A LA CIUDAD COMENZABA ACTIVANDO UNA TARIFA VIRTUAL DENTRO DEL JUEGO INSPIRADA EN EL PLAN REAL. LOS PARTICIPANTES MÁS ACTIVOS RECIBIERON PREMIOS DE MARCA Y ACCESORIOS DIGITALES EXCLUSIVOS DE MTS REEL X LA ROUTINE.

/ EJECUCIÓN

/ RESULTADOS