M.VIDEO WORLD

/ RESUMEN

M.Video — uno de los principales retailers de electrónica de consumo en Rusia. Junto con MOSAIC, lanzamos una de las primeras activaciones retail de marca en Roblox, transformando una tienda física de electrónica en una experiencia digital interactiva para audiencias jóvenes.

/ RETO

Aumentar la relevancia de M.Video entre las audiencias jóvenes entrando en un nuevo canal de comunicación digital y transformando el retail tradicional en una experiencia de marca atractiva. El reto era crear un mundo al que los jugadores quisieran volver, construyendo interacción a largo plazo y afinidad temprana con la marca a través del gameplay.

El proyecto ayudó a posicionar a M.Video como un pionero en experiencias retail inmersivas, demostrando que incluso la electrónica de consumo puede construir relevancia entre futuros clientes a través de la cultura gaming.

Para que el mundo se sintiera entretenido y no promocional, el gameplay se convirtió en el principal motor de engagement. Los jugadores completaban mini-juegos, competían en desafíos de velocidad, ganaban moneda virtual de marca y desbloqueaban recompensas mediante visitas repetidas. Las actualizaciones estacionales, incluida una gran expansión de Año Nuevo, añadieron nuevas ubicaciones, mecánicas temporales y motivos para volver.

En lugar de crear otro mundo de marca, transformamos una tienda de M.Video en un entorno interactivo de Roblox donde la tecnología formaba parte del gameplay. Desarrollado junto con MOSAIC en 2022 como una de nuestras primeras activaciones de marca en Roblox, el proyecto recreó la lógica de un showroom real de M.Video, adaptando la exposición de productos, la navegación y la identidad de marca a un formato digital pensado para audiencias jóvenes.

/ EJECUCIÓN

/ RESULTADOS

En 2022 llevamos la campaña “Back to School” de M.Video a Roblox, incluyendo un showroom virtual y el icónico jingle de Alexander Pushnoy. Más de 200K visitas. Un hito para la industria.